Curso de Planificación Digital de Medios y Performance Marketing

Descripción

A través de este Curso de Planificación Digital de Medios y Performance Marketing aprenderás a establecer correctamente objetivos y métricas clave para maximizar el performance de las campañas y sabrás cómo identificarás los indicadores de rendimientos de las campañas de marketing digital.

Con este Curso de Planificación Digital de Medios y Performance Marketing online estudiarás el diseño, programación y optimización adecuado de una campaña publicitaria a través de Instagram y cómo seleccionar la estrategia de marca a través de técnicas de marketing de contenidos.

El Curso de Planificación Digital de Medios y Performance Marketing online cuenta con:

• Tutorías personalizadas.
• Bolsa de empleo.

Metodología

El proceso de enseñanza se lleva a cabo siguiendo una metodología de estudio a distancia. A lo largo del desarrollo de la acción formativa podrás estar en contacto con los tutores del curso de forma permanente a través del teléfono y el e-mail. Estos serán quienes controlen tu progreso y evalúen tu aprendizaje.

La evaluación de este curso online está estructurada del siguiente modo:

– Autoevaluación de cada unidad o tema. Se lleva a cabo tras finalizar el estudio del mismo. No se enviará a tutoría para corregir.

– Evaluación final.

Contenidos

Unidad 1. Objetivos

• Tipos de objetivos de tu plan y campañas de marketing

Unidad 2. KPI’s

• Métricas
• KPI´s
• Modelos de pago

Unidad 3. Cuadro de mandos

• Cuadro de mando
• Deficiencias de los cuadros de mando
• Modelos de atribución

Unidad 4. Formatos Gráficos

• ¿Qué es la publicidad Display?
• Formatos de publicidad Display
• Red de Display De Google: GDN

Unidad 5. Display Advertising

• Ventajas e inconvenientes de la publicidad Display
• Pequeños y grandes medios
• Consejos para negociar tus campañas de Display
• Contribución

Unidad 6. Facebook

• Facebook: red social y soporte publicitario
• Ventajas de utilizar Facebook como canal para tus campañas publicitarias
• Inconvenientes de este tipo de publicidad
• Idoneidad del canal
• Anuncios dinámicos

Unidad 7. Instagram

• Características de la publicidad en Instagram
• Aspectos tácticos para maximizar el rendimiento de la campaña
• Formatos más idóneos para pymes

Unidad 8. Gestión de Influencers

• Ventajas de incorporar influencers a tu planificación de marketing
• Contribución a objetivos de marketing y evaluación
• Aspectos clave de la negociación con Influencers

Unidad 9. Youtube

• ¿Qué aportan los contenidos audiovisuales a mi estrategia de marca?
• Aspectos operativos de las campañas audiovisuales
• Consejos prácticos para la ejecución y edición de tus vídeos

Unidad 10. Marketing de Contenidos

• Diferencias entre inbound y outbound marketing
• Pros y contras del marketing de contenidos
• Tipología de contenidos
• Incorporación de estrategia de contenidos para pequeñas y medianas empresas

Unidad 11. Email Marketing

• Email marketing: situación actual
• ¿Cuáles son sus oportunidades?
• ¿Cómo integrar entonces el mail marketing en tu planificación de marketing online?

Unidad 12. Retargeting

• Definición, actores que intervienen en el proceso y consideraciones operativas
• Factores a favor y en contra de este tipo de publicidad
• Idoneidad para pequeñas y medianas empresas

Unidad 13. Compra Programática y RTB

• Definición
• Elementos que intervienen
• Objetivos y métricas
• Real time Bidding
• Deficiencias de la compra programática
• Aspectos operativos de la compra programática

Unidad 14. Afiliación

• Elementos que forman parte de las campañas de afiliación
• Fases del proceso de afiliación
• Ventajas e inconvenientes del marketing de afiliación

Unidad 15. Publicidad contextual

• Definición y consideraciones iniciales
• ¿Cómo funciona?
• Características de la publicidad contextual
• Publicidad contextual e hipersegmentación
• Puntos débiles
• Publicidad contextual de Google

Tutor

Ángela M. Labrador.

Graduada Social y experta en el área laboral y de Recursos Humanos con más de 10 años de experiencia. Puedes leer sus artículos sobre novedades de estas temáticas en el blog de Grupo2000.

Objetivos

• Cómo establecer objetivos para orientar a resultados campañas digitales de marketing.
• Cómo fijar métricas clave para orientar a resultados campañas de marketing online.
• Cómo crear un panel de control para evitar desviaciones en las estimaciones y resultados de las campañas.
• Entender las características de la publicidad digital así como los tipos de formatos que la componen.
• Comprender la contribución del Display a las campañas, así como su idoneidad y ubicación en el funnel de conversión.
• Conocer los fundamentos de las campañas de Display a través de Facebook y su contribución a la estrategia de marketing.
• Crear campañas de Display en Instagram para alcanzar los objetivos fijados en la estrategia de marketing.
• Cómo crear una red de Influencers para que se conviertan en prescriptores de marca.
• Realizar cápsulas de contenido audivisual para enriquecer la planificación de marketing desde la perspectiva own, paid y earned media.
• Cómo diseñar acciones de branded content a través de canales propios o de terceros para estimular tráfico o extender la notoriedad de marca.
• Cómo configurar estrategias de emailmarketing para optimizar ratios de apertura y rendimiento.
• Conocer en la tecnología de retargeting para identificar su idoneidad dentro de la estrategia de Display.
• Diseñar campañas de compra programática y sistema de pujas de espacios publicitarios en tiempo real (RTB) para impactar a audiencias segmentadas.
• Cómo crear una campaña de afiliación a través de medios digitales para garantizar conversiones.
• Diseñar tácticas de publicidad contextual con segmentación temática para adecuar el contenido publicitario a la línea editorial del Publisher.