Curso de Google Adwords. Estrategias SEM y PPC

Descripción

Metodología

Este curso online permite adquirir conocimientos desde cualquier lugar y en cualquier momento, disponiendo de un ordenador, o de cualquier dispositivo móvil o tablet.

Los contenidos, actualizados y amenos, se enmarcan en un entorno web intuitivo y automatizado, y combinan la teoría con actividades prácticas e interactivas.

Se trata de un curso en el que el alumno o alumna marcará su ritmo de estudio, pudiendo avanzar o retroceder en el temario en función de sus necesidades y tiempo disponible.

El curso dispone de formación online tutorizada, a lo largo del desarrollo de la acción formativa podrás estar en contacto con los/as tutores/as del curso de forma permanente a través del teléfono y el e-mail.

Contenidos

Unidad 1. Los fundamentos de Google Ads

• Introducción al SEM con Google Adwords
• Tipos de posicionamiento en buscadores
• La segmentación y la analítica en Google Ads
• Control sobre el gasto de cada clic, el presupuesto y la facturación de cada mes
• La segmentación de Google Ads nos ayuda a llegar a nuestro público Objetivo
• Tipos de campaña y Objetivos
• Niveles, métricas importantes y estructuras de campaña

Unidad 2. Creación de Cuentas publicitarias

• Cómo crear cuentas publicitarias en Google Ads
• Cómo funciona un MCC: Crear o vincular cuentas existentes
• Métodos de pago y códigos promociones
  • Los códigos promociones (cupones)
• El menú, niveles y apartados en una cuenta de Google Ads

Unidad 3. El seguimiento de conversiones en Google Ads

• Tipos de conversiones
• Preparamos nuestro sitio Web para el seguimiento de conversiones
• El seguimiento de conversiones: la instalación de etiquetas
  • Para crear una conversión debemos completar los apartados

Unidad 4. Google Ads y Analytics

• ¿Qué es un embudo de conversión y cómo nos ayuda Google Analytics en nuestra estrategia SEM
• Cómo vincular Google Analytics y Google Ads
• Crear e importar audiencias de Analytics a Google Ads para el remarketing
• Cómo importar objetivos de Google Analytics a Google Ads
• Informes útiles y optimización de campañas

Unidad 5. Planificar campañas y estudios de palabras clave

• Estructuras de campaña. ¿Cuántas campañas y grupos debo hacer?
• Herramientas para hacer estudios de palabras clave
  • Planificador de palabras clave
• Usos y ventajas de las palabras clave long tail para las primeras campañas o cuentas con poco presupuesto
• SET UP de una campaña de búsqueda y grupos de anuncios

Unidad 6. Crear campañas de búsqueda en Google Ads

• Ajustes avanzados en la segmentación de la campaña
  • Las pujas
  • Opciones de ubicación geográfica
  • Audiencias en campañas de búsqueda
• Creación avanzada de grupos de anuncios: concordancias
  • ¿Qué son las concordancias?
  • Concordancias Básicas: amplia y negativa
  • Concordancias avanzadas: amplia modificada, frase, exacta

Unidad 7. Primera optimización de una campaña

• Optimización de puja automática vs ajustes de puja de palabras clave con CPC Manual
• Optimización de la estructura de la campaña
  • Conclusiones y cambios en la campaña para la optimización
• Optimización de palabras clave con el informe de términos de búsqueda
• Optimización de anuncios
  • ¿Qué son las extensiones de anuncio?
• Optimización de segmentación
  • Informe de ubicación, datos demográficos y dispositivos
  • Informe de programación y ajustes de calendario

Unidad 8. Creación de audiencias de remarketing y personalizadas

• Audiencias de remarketing
  • ¿Para qué se usa el remarketing?
  • Tipos de lista o audiencias de remarketing en Google Ads
• Audiencias automáticas
• Audiencias afines/basadas en la intención
  • Opción 1: Pueden ser predefinidas por categorías
  • Opción 2: Personalizadas
• Estadísticas de la audiencia

Unidad 9. Campañas de branding: el display y Youtube

• Creación de campañas de display
  • ¿En qué casos recomendamos usar la red de display?
  • ¿Cómo combinar la búsqueda y el display?
  • La red de display tiene sus propias métricas
• Seis acciones de optimización en display

Unidad 10. Herramientas SEM que te harán la vida más fácil

• Herramientas de Google Ads
• Otras herramientas de palabras clave
• Otras herramientas SEM
  • Para hacer auditorías
  • Para crear informes y/o propuestas SEM
  • Para espiar competidores
  • Para diseñar banners

Tutor

Angela M. Labrador.

Experta en comunicación y marketing con más de 10 años de experiencia.

Objetivos

• Conocer los fundamentos básicos de la publicidad en buscadores, así como el contexto actual del SEO y el SEM para saber elegir la mejor estrategia según los objetivos y el presupuesto.
• Configuración de una cuenta publicitaria y funciones más importantes para saber manejarse por el panel de cara la creación de campañas.
• Saber crear e instalar diferentes tipos de conversiones para medir el número de objetivos cumplidos con las campañas.
• Vincular Google Analytics y Google Ads. Esto permitirá a los anunciantes mejorar sus campañas y a tener informes más completos y avanzados.
• Saber Planificar y estructurar campañas de búsqueda en Google Ads usando el planificador de palabras clave.
• Cómo configurar una campaña de búsqueda desde cero para aparecer en las primeras posiciones de Google.
• Optimización de campañas de búsqueda y las pujas Smart Bidding para mejorar la tasa de conversión de las campañas.
• Creación de audiencias para incrementar la notoriedad de marca y dirigir los anuncios a potenciales clientes.
• Creación de campañas de Display y Youtube para atraer tráfico web y aumentar la notoriedad de marca.
• Conocer las ventajas de herramientas SEM para reducir el tiempo de optimización de las campañas.