Curso de Branding digital: gestión de tu marca en la red

Descripción

¿Quieres potenciar la visibilidad de tu marca en los motores de búsqueda? ¡Apúntate!

Con este Curso de Branding digital: gestión de tu marca en la red sabrás analizar las tendencias de los mercados en los que se mueven las marcas corporativas y personales para crear y desarrollar una imagen de marca sólida y adecuada acorde con tus objetivos profesionales o de empresa.

Además con este Curso de Branding digital: gestión de tu marca en la red sabrás cómo manejar la reputación online y el posicionamiento de tu imagen en Internet y conocerás qué aspectos intervienen en la creación de la huella digital para mejorar la reputación.

El Curso de Branding digital: gestión de tu marca en la red cuenta con:

• Tutorías personalizadas.
• Bolsa de empleo.

Metodología

Este curso online permite adquirir conocimientos desde cualquier lugar y en cualquier momento, disponiendo de un ordenador, o de cualquier dispositivo móvil o tablet.

Los contenidos, actualizados y amenos, se enmarcan en un entorno web intuitivo y automatizado, y combinan la teoría con actividades prácticas e interactivas.

Se trata de un curso en el que el alumno marcará su ritmo de estudio, pudiendo avanzar o retroceder en el temario en función de sus necesidades y tiempo disponible.

A lo largo del desarrollo de la acción formativa podrás estar en contacto con los tutores del curso de forma permanente a través del teléfono y el e-mail. El curso dispone además de formación online tutorizada.

Contenidos

Unidad 1: Business brand & Personal branding

Introducción y objetivos

Concepto y evolución de las marcas

• Marca y branding
  • ¿Qué es una marca?
  • ¿Qué es el branding?
• Concepto de marketing
• Videoactividad
• Marca personal y personal branding
  • ¿Qué es marca personal?
  • Ejercicio interactivo
  • ¿Qué es el “personal branding”?
  • Elementos de la marca personal
  • Ejercicio interactivo
  • Marca comercial y marca personal
  • Marca 2.0 y marca personal 2.0
  • La huella digital

2. Casos de éxito y fracaso

• Introducción
• Caso de éxito
• Caso práctico
• Caso de fracaso
• Video-actividad

3. Tendencias en los mercados

• Factores y contexto
  • Factores sociológicos
  • Factores tecnológicos
  • Factores económicos
  • Factores políticos, ecológicos y legales
• Marcas y mercados
• Marca personal y mercado laboral

4. Misión, valores y roles de las marcas

• Misión y visión
• Valores corporativos
• Rol de marca
•  Video-actividad
•  Resumen
•  Test
• Evaluación

Unidad 2: Herramientas para construir una marca corporativa

Introducción y objetivos

1. Claves para la singularidad y diferenciación

• Construcción de una marca
• Ejercicio interactivo
• La idea
  • Cómo comenzar una idea
  • Metodologías
  • Producto mínimo viable
  • Ejercicio interactivo
• Modelos de negocio o “Business Model Canvas”
  • Descripción del modelo
  • Propuesta de valor Práctica
  • Relación con los clientes, el sector y los canales
  • Actividades, recursos y colaboradores claves
  • Los ingresos y los costes
• Análisis interno y externo
  • DAFO o SWOT
  • Análisis externo
  • Análisis interno Práctica

2. Factores de generación de confianza

• El cliente
  • Introducción AC
  • El “buyer persona” AC
  • Las necesidades y la pirámide de Maslow
  • La relación con el cliente
  • Ejercicio interactivo
  • Experiencia del cliente
  • Tipos de cliente: tendencias
• Brandtrust Vpp

3. De las herramientas tradicionales a las herramientas 2.0 al neuromarketing

• Marketing mix
• Ejercicio interactivo
• Herramientas tradicionales
• Herramientas 2.0, herramientas de marketing digital
  • La tecnología digital e Internet
  • Videoactividad Actividad colaborativa
  • De la Web 1.0 a la Web 2.0
  • Webs y Blogs
  • Ejercicio interactivo
  • Redes sociales Práctica
• Neuromarketing
  • Concepto
  • Las 4 Ps del neuromarketing
  • Ejercicio interactivo
  • Estrategias de neuromarketing
  • Resumen
  • Test
  • Evaluación

Unidad 3: Estrategia de marketing digital en las marcas

Introducción y objetivos

1. Mercadología

• El mercado
• Ejercicio
• Ejercicio
• Tendencias de mercado
• Video-actividad

2. Análisis de la competencia

• Ejercicio

3. Responsabilidad, valores y objetivos

• Responsabilidad
• Misión y visión
• Objetivos
  • Objetivos estratégicos
  • Objetivos SMART
  • Objetivos de marketing y comunicación
  • KPI´s o Key Performances Indicators

4. Creatividad e innovación

• Introducción
• Creatividad, herramientas y metodologías
  • Creatividad personal
  • Design Thinking
  • Lean startup
  • Ejercicio
  • Mapas mentales
  • Ejercicio
• Innovación e I+D+i
  • Innovación
  • I+D+i

5. Estrategia y plan de marketing

• Estrategia
• Ejercicio
• Plan de acción y contenidos
  • Plan de acción
  • Ejercicio
  • Los contenidos
• Plan de marketing
  • ¿Qué es un plan de marketing?
  • Estructura de un plan de marketing
  • Ejercicio
  • Resumen
  • Test
  • Evaluación

Unidad 4: Personal Branding

Introducción y objetivos

1. Construye tu marca personal

• Introducción
• Ejercicio
• ¿Quién soy?
• ¿Quién soy 2.0?
• Videoactividad

2. DAFO personal y otras herramientas de personal branding

• DAFO personal
• Ejercicio
• Elevator Pitch
• Videoactividad
• Las 6 Ps de la marca personal
• Ejercicio
• El Cuadro de Mando Integral personal (CMI)
• El ciclo PHVA

3. Personal branding estratégico

• Introducción
• Definir quién eres y qué quieres
• Definir tu propuesta de valor
• Videoactividad
• Ejercicio
• Definir los objetivos que quieres alcanzar
  • Introducción
  • Objetivos de tiempo
  • Objetivos que quieres conseguir
• Ejercicio
• Diseña tu estrategia, tu plan de acción
• Ejercicio
• Control y medición
• Errores al crear y gestionar tu marca personal

4. Personal branding y mercado laboral

5. Qué es LinkedIn

• Introducción
• FuncionamientoPerfil personal y perfil de empresa
• Crear un perfil personal atractivo
• Construir un perfil profesional atractivo
  • Imágenes
  • Titular y contacto
  • Acerca de
  • Experiencia laboral
  • Aptitudes y recomendaciones
• SSI (Social Selling Index)
• ¿Cómo mejorar el SSI de tu perfil de LinkedIn?
• Alimenta tu red de contactos
  • Grados
  • El mensaje de contacto
  • Búsqueda en LinkedIn
  • Grupos de interés, seguimiento
• Ejercicio
• Generar contenido que aporte valor: importancia de los post
  • Cuidado en la redacción y contenido
  • Formas de posicionar nuestros contenidos
• Resumen
• Test
• Evaluación
• Evaluación final

Tutor

Angela M. Labrador. 

Graduada Social y experta en el área laboral y de Recursos Humanos con más de 10 años de experiencia. Puedes leer sus artículos sobre novedades de estas temáticas en el blog de Grupo2000.

Objetivos

• Conocer los conceptos básicos de marca, branding y marketing.
• Saber qué es una marca personal y qué es el personal branding.
• Analizar las tendencias de los mercados en los que se mueven marcas corporativas y marcas personales.
• Conocer los conceptos de misión, visión y valores.
• Aprender cómo se construye una marca, comenzando con una idea a desarrollar el modelo de negocio.
• Conocer la herramienta de DAFO para marcas y negocios.
• Definir el cliente objetivo y cómo generar confianza de marca a través de las relaciones con los clientes.
• Descubrir la evolución de las herramientas de marketing desde las tradicionales, a las herramientas 2.0 del marketing digital y al neuromarketing.
• Conocer el mercado, el entorno, el sector en donde se encuentran las marcas, y también su competencia.
• Descubrir las tendencias de mercado futuras.
• Desarrollar la creatividad y la innovación como formas de crecer expandirse, usando diferentes herramientas.
• Definir los objetivos y las estrategias, y el plan de marketing.
• Conocerse uno mismo con la ayuda de diversas herramientas de autoconocimiento, como paso previo a crear y desarrollar una marca personal.
• Aprender a utilizar la herramienta de DAFO, el Elevator Pitch, y otras herramientas para analizar y construir la marca personal.
• Crear una estrategia de personal branding definiendo la propuesta de valor, objetivos, público objetivo, y desarrollando un plan de acción.
• Preparar tu marca personal para el mundo laboral empezando con el perfil de LinkedIn.