Curso de Plan de Marketing Empresarial

Descripción

A través de este curso de Plan de Marketing Empresarial estudiarás la planificación del marketing conociendo el concepto y su contenido; así como sus estrategias y tipos de marketing. Además, también aprenderás a elaborar el plan de marketing.

Con este curso de Plan de Marketing Empresarial online conocerás y diferenciarás entre política de producto, de precios, de distribución y de comunicación.

El curso de Plan de Marketing Empresarial cuenta con:

• Tutorías personalizadas.
• Bolsa de empleo.

Metodología

Este curso online permite adquirir conocimientos desde cualquier lugar y en cualquier momento, disponiendo de un ordenador, o de cualquier dispositivo móvil o tablet.

Los contenidos, actualizados y amenos, se enmarcan en un entorno web intuitivo y automatizado, y combinan la teoría con actividades prácticas e interactivas.

Se trata de un curso en el que el alumno marcará su ritmo de estudio, pudiendo avanzar o retroceder en el temario en función de sus necesidades y tiempo disponible.

A lo largo del desarrollo de la acción formativa podrás estar en contacto con los tutores del curso de forma permanente a través del teléfono y el e-mail. El curso dispone además de formación online tutorizada.

Contenidos

TEMA 1. Planificación de marketing

• Concepto y contenido del marketing.
• Estrategias y tipos de marketing.
• Marketing mix.
• Elaboración del plan de marketing.
• Análisis DAFO y estrategias de marketing.

TEMA 2. Política de producto

• Definición de la política de producto.
• Atributos y características de productos y servicios de la empresa.
• Concepto de gama y línea de productos.
• La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing.
• Mapas de posicionamiento.
• Matriz BCG y creación de nuevos productos.
• Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.
• Elaboración de informes sobre producto.

TEMA 3. Política de precios

• Definición de la política de precios.
• Características y variables de decisión.
• Concepto de elasticidad de precio.
• Normativa vigente en materia de precios.
• Métodos para la determinación de los precios.
• Cálculo del punto muerto.
• Estrategias comerciales en la política de precios.
• Elaboración de informes sobre precios.

TEMA 4. Política de distribución

• Definición de la política de distribución.
• Canales y fórmulas de distribución.
• Estrategias en la política de distribución.
• Relaciones con la red y puntos de ventas.
• Marketing en la distribución.
• Comercialización «on line» de productos y servicios.
• Elaboración de informes sobre distribución.

TEMA 5. Política de comunicación

• Definición de la política de comunicación en la empresa.
• Tipos de comunicación en la empresa.
• El mix de comunicación: tipos y formas.
• Medios de comunicación.
• Elaboración del briefing de productos, servicios y marcas.

Tutor

Ángela Labrador

Experta en comunicación y marketing.

 

Objetivos

• Analizar la situación de mercado de productos y servicios, a partir de los datos comerciales, cuantitativos y cualitativos, e informes y estudios de mercado, extrayendo conclusiones respecto a las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la organización, en el mercado.
• Analizar los factores que intervienen en la política de producto de planes de marketing a partir de diferentes carteras de productos utilizando distintos instrumentos como mapas de posicionamiento y matriz BCG entre otros.
• Calcular los precios de los productos y servicios, así como las variables que componen e influyen en la política de precios de un producto o servicio utilizando herramientas de cálculo.
• Analizar los factores que intervienen en la política de distribución según diferentes tipos de productos y servicios, clientes y sectores.
• Definir acciones de comunicación de marketing, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y públicos a los que pretenda dirigirse.
• Elaborar el briefing de distintos tipos de productos o marcas para la ejecución y contratación de distintos tipos de acciones de comunicación definidas en un plan de marketing.
• Relacionar entre sí las variables que intervienen en las políticas de marketing, obteniendo conclusiones relevantes para la definición de planes de marketing.